A busca da App Store olha para alguns campos de texto que você controla. Três deles são curtos de propósito, então cada caractere conta. Este guia mostra para que serve cada campo, os erros que desperdiçam espaço e uma rotina para revisar um rascunho em um minuto. Se você só quer o verificador, abra o contador de caracteres grátis.
Os três campos e seus limites
| Campo | Limite | Visível para os usuários? |
|---|---|---|
| Nome do app (título) | 2 a 30 caracteres | Sim |
| Subtítulo | até 30 caracteres | Sim |
| Palavras-chave | 100 caracteres, separadas por vírgula | Não |
Os limites de nome e subtítulo vêm da documentação do App Store Connect da Apple. O limite de 100 caracteres do campo de palavras-chave é o valor amplamente documentado para o iOS; confirme no App Store Connect ao editar o campo, porque as páginas de ajuda da Apple descrevem os campos visíveis e não todos os limites.
Fonte: Apple, App information reference.
Cada idioma que você adiciona no App Store Connect tem seu próprio conjunto de campos, então uma ficha em espanhol ou em português precisa de título, subtítulo e palavras-chave próprios, escritos nesse idioma.
Para que serve cada campo
- Nome: a marca e, se couber, a frase que as pessoas digitam. Os usuários leem o nome, então ele precisa soar como um produto, não como uma lista de palavras-chave.
- Subtítulo: uma promessa curta com uma segunda frase importante. Ele aparece abaixo do nome nos resultados de busca, então também vende.
- Campo de palavras-chave: as palavras pelas quais você quer ranquear e que não cabem nos dois campos visíveis. Ninguém lê esse campo, então não precisa ficar bonito.
A maioria dos guias de ASO concorda que nome, subtítulo e campo de palavras-chave alimentam a busca, mas discordam sobre qual pesa mais. Trate qualquer ordem exata de peso entre os três como não comprovada e teste as suas próprias mudanças.
Não repita palavras entre os campos
A Apple monta os termos de busca a partir da combinação de nome, subtítulo e palavras-chave, então uma palavra que já aparece no nome ou no subtítulo não precisa estar de novo no campo de palavras-chave. Repeti-la gasta caracteres que outra palavra poderia usar. Guias da AppTweak, da Gummicube e de outros dão o mesmo conselho.
Um jeito rápido de ver isso: escreva os três campos lado a lado e sublinhe cada palavra. Toda palavra sublinhada duas vezes é candidata a sair do campo de palavras-chave.
Regras do campo de palavras-chave que economizam caracteres
- Separe com vírgulas e sem espaços.
vendas,avaliacoes,testflightnão desperdiça nada;vendas, avaliacoes, testflightgasta um caractere em cada espaço. - Não coloque o nome do app. Ele já é pesquisável.
- Prefira uma só forma da palavra. Costuma-se relatar que singular e plural são tratados em conjunto, então listar os dois geralmente é desperdício. Teste na sua categoria.
- Sem palavras de enchimento. Termos como "app", "melhor" e "grátis" raramente ajudam, e "grátis" pode enganar o usuário em um app pago.
- Não use marcas registradas de outras empresas. Isso pode fazer uma atualização ser rejeitada.
- Use os acentos do jeito que as pessoas digitam em cada idioma. Em alguns mercados, uma busca com e sem acento se comporta de forma diferente, então confira a grafia que seus usuários realmente usam.
Uma rotina de dez minutos
- Liste de 20 a 30 frases que seus usuários digitariam, tiradas das suas avaliações, dos e-mails de suporte e das fichas dos concorrentes.
- Coloque a frase mais forte e a sua marca no nome, e a segunda frase no subtítulo.
- Preencha o campo de palavras-chave com as palavras soltas restantes, as mais importantes primeiro, até chegar a 100 caracteres.
- Passe os três campos pelo contador de caracteres: ele conta cada campo e sinaliza palavras repetidas e espaços depois das vírgulas.
- Publique a atualização e anote a data. Mudanças de palavras-chave só aparecem com uma nova versão, então acompanhe as posições por algumas semanas antes de julgar.
Não encha o subtítulo de vírgulas e palavras-chave. Ele é público, e um subtítulo que parece spam prejudica a conversão da página mesmo que ajude no ranking.
Perguntas frequentes
Quantos caracteres o campo de palavras-chave da App Store pode ter?
O campo de palavras-chave do iOS aceita 100 caracteres por idioma, separados por vírgulas. O nome do app e o subtítulo aceitam 30 cada.
Devo repetir as palavras do título no campo de palavras-chave?
Não. O nome e o subtítulo já são pesquisáveis, e repetir uma palavra usa caracteres que poderiam carregar outro termo.
Os espaços depois das vírgulas contam?
Sim, cada espaço conta como um caractere, então escreva a lista com vírgulas e sem espaços.
Preciso localizar as palavras-chave?
Sim. Cada localização tem seus próprios campos, e as palavras-chave devem ser palavras que as pessoas daquele país realmente digitam, não uma tradução da lista em inglês.
Acompanhe as posições depois de mudar
O Shipmate acompanha suas palavras-chave por país, guarda 30 dias de posições e avisa quando uma cai, para você ver se a mudança da semana passada funcionou. É um app grátis para Mac, e sua chave do App Store Connect fica no seu Keychain.
